「作りたくて作りたくて仕方のなかったビールです」というCMのキャッチフレーズを覚えている方がいますでしょうか。

　某テレビ番組で「究極のビールをつくろう」ということで作られたビールを製品化したのがこのハートランドだということです。
　グリーンのオリジナル瓶と生ビール、当時の流行というか味のこだわりの店やお客はこぞって飛びつき、店の扉にハートランドの丸い小さな看板がかかっているのはお店の自慢だったのです。
　私も当時大学生でしたが、それまでビールというのは嫌いでほとんど飲まなかったのですが、友人が喫茶店で頼んだハートランドの瓶に惹かれて一口飲んだら「こんなうまいビールがあるのかと驚いた一品です。

　ところが皮肉なことが起こりました。あまりの人気にビール缶を発売することになりました。発売と同時にあまりに客が殺到し、あっとうまに売り切れて流通分も在庫がなくなってしまいました。そして発売を一時中止し、充分在庫を用意して再発売したところ・・・。発売中止期間にすっかり熱が冷めてしまって、誰も買わなくなってしまったのです。そして缶だけ売れないならともかく、ハートランドという商品自体の熱が冷めてしまったのです。

　流通で、そのような経験はかつてなかったのだと思います。いまでも品切れはあらたな購買欲を起こしプレミアム化につながりますが、商品の品切れについてはメー カーはこの二の舞にならないように慎重に対応しているのがよくわかります。

　今ではハートランドはハートランドを望む酒屋や飲み屋さんに卸す分だけ生ビールの樽と瓶のみで生産しています。売れなくなったビールをそのような形で残すのはメーカーとして異例のことです。
　逆にいえばそうまでしてもハートランドを飲みたいとこだわるお客がいるというこ とです。すっかり幻のビールとして・・・。

＊�椛蜥J屋でもあつかっていまーす

2004/06/26